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2017年中国漫画市场规模到底多少亿?

124人阅读 2020-03-19
  2017年,腾讯动漫官方公布,回馈创作者的总收益为 1.4 亿元,其中付费阅读的分成金额达 8000 万元,实现 166% 增长。如果按照 4:6 或 3:7 的比例来计算,腾讯动漫付费阅读规模在 1.2 亿元-1.87 亿元。
  
  在采访中,某漫画 CP 告诉三文娱,2017年腾讯动漫的漫画付费规模在 1.5 亿元,去年中国付费市场规模已在 10 亿元左右。1.5 亿元这个数字,得到了多家漫画 CP 的认可,至于中国市场规模是否已到 10 亿元,各家观点不一。
  
  但是,他们都看好漫画付费市场,认为:2017 年,实现了倍数增长。
  
  这个观点的依据是什么?
  
  “阅文模式”在漫画行业的落地,可行。
  2017年中国漫画市场规模到底多少亿?
2017年中国漫画市场规模到底多少亿?
 
  1、平台的新变化
  
  阅文集团网文付费快速增长的前提,是内容和用户量的积累。2017 年,平台的用户渗透率,已诞生了超 50% 的漫画平台。根据易观数据 2017 年第三季度报告,快看在当季的活跃用户渗透率达到 50.76%。2017 年 12 月腾讯动漫宣布月活跃达到 1.2亿。
  
  平台漫画付费继续优化,各平台侧重的付费方式不同,如掌阅的 VIP 专区模式,腾讯动漫和快看漫画的等就免费模式,网易漫画和有妖气的 VIP+章节付费模式;爱奇艺推FUN 会员等。
  
  而平台的运营,也越来越精细化。如,《名门天后》在 QQ 动漫转付费的时候,配合QQ 萌点运营,单平台月流水 60 万,转付费后收藏没有明显下滑,收藏破百万。
  
  这类服务,频频出现在“独家”签约作品。平台正在培养和扶持头部漫画CP和超级漫画IP。主要表现在四点:1、平台将集中、重点推荐;2、精细化漫画运营,平台和内容放的沟通会更频繁,根据数据制定策略,如章节付费开启时间;3、漫画CP将在细分领域更近一步,如根据平台的用户属性定制作品;4、平台逐步完善产业服务,扶持IP多元化发展,将漫画、小说、动画、周边串联。
  2017年中国漫画市场规模到底多少亿?
2017年中国漫画市场规模到底多少亿?
  2、用户和用户付费快速攀升
  
  在采访中,网易漫画告诉三文娱,截止到今年 5 月,其付费作品收入是去年同期的5倍左右。去年,有鹿文化的单部作品流水,也超过了1000 万人民币。
  
  得益于网文、音频、漫画、游戏等平台的引导,用户对付费的接受度越来越高,而年轻用户的付费能力也越来越强。
  
  横向对比去年的网文市场,分析阅文和中文在线两家公司的年度财务数据,会发现费用户对在线阅读收入的贡献,正在加强。
  
  年,阅文集团在线阅读收入同比增长 73.3% 至 34.21 亿元,增长的主原因,是付费用户人数及每名付费用户平均收入增加。同期,公司平均月付费用户同比增加33.7% 至 1110 万人,每付费用户平均每月收入同比增加 28.2% 至人民币 22.3 元,付费比率从 2016 年的 4.9% 增长至 5.8% 。
  
  而中文在线2017年数字阅读产品产生的收入为 3.47 亿元,同比增长 16.42%。主要原因,是多元平台的稳步发展,数字阅读用户付费习惯的养成、付费意愿的提升及数字阅读行业正版化趋势。
  
  这与两家公司的产品、运营有直接关系,也和整体市场环境有关。
  2017年中国漫画市场规模到底多少亿?
2017年中国漫画市场规模到底多少亿?
 
  3、漫画平台开启精细化运营
  
  年 8 月,三文娱在采访有鹿文化的时候,连载中单部作品月流水过 100 万的,就有 4 款。CEO 蔡劲在当时的采访中预计,从去年初开始进入付费的两部作品,年收入预计 1000 万。
  
  结果和她的预计一样,去年有鹿文化已实现单部作品收入超 400 万元,总流水近1000 万元。
  
  除了用户付费习惯和付费能力,以及平台逐渐完善的付费机制,还与平台正在深化的精细化运营有直接关系。
  
  年,多家漫画平台进行付费漫画制度的改革。目前,VIP,VIP+章节付费,等就免费,单章节付费等,被多个平台采用,也被许多用户接受。
  
  不同漫画平台,侧重的付费模式不同,部分平台也和运营结合。以腾讯动漫为例,会对月票榜的作品提供“月票奖金”;有妖气推“付费漫画解禁计划”;网易漫画联合@网易考拉 AGC 站推的“累计充值大返利”,限时充值提供多种优惠,包括 Top10 充值用户可以获得对应奖品,Top1是23cm的初音圣诞限量手办等。
  2017年中国漫画市场规模到底多少亿?
2017年中国漫画市场规模到底多少亿?
 
  这是大多数人都看到的一部分。较少被关注的,则是平台的精细化运营。某漫画 CP告诉三文娱,平台都想做一件事,就是面向漫画 CP 搭建、开放后台账户,这样上传作品的作者,就可以通过后台数据,分析用户曲线,根据曲线判断付费章节的开启话数,以及更及时地参与平台的线上运营活动等。
  
  目前,漫画平台的精细化运营,还主要表现在对男、女性平台用户,显示不同的推荐作品;平台向“独家”作品提供一对一的运营服务,由运营人员根据平台后台数据,给漫画 CP 建议;在节假日、固定日子等,推出“票选免费”“限时免费”等活动。
  
 
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