漫画平台付费机制倾向多维度组合运营

8492 人阅读 2020-03-20

　　漫画平台的付费机制倾向于多维度组合运营。上文有提及，不同漫画平台结合其自身特点推出了不同的付费制度。

　　VIP＋章节付费，等就免费模式，单章节付费，VIP专区模式……在这些平台的漫画付费主流制度中，单章节付费的模式是采访中，漫画CP的首选。

　　网易漫画：付费作品收入同比增长500%

　　网易漫画上付费漫画的总数有近 2000 部。网易漫画内容总监白珺告诉三文娱，截止到今年 5 月，平台付费作品收入是去年同期的 5 倍左右。

　　综合时刻榜，以及三文娱历周周刊发现，冒险战斗、现代玄幻、都市情感是网易漫画平台较受欢迎作品品类；从内容上看，具有强烈中国文化特色、“接地气”的作品更容易让作者感同身受，也更容易吸引读者阅读。

　　而目前，网易漫画平台主要采取“VIP+章节付费”的复合付费模式。一个月的包月费用是12元，平台提供 3、6、12 个月的付费购买，时间越长，平均每月的费用越少。如，一次性购买 12 个月，平均每月需要支付 9 元。网易漫画的付费作品自由定价，网易漫画单话建议定价在 49 钻或 50 钻，而这两个定价档的作品是最多的。但发现，用户对价格接受度高，各个价位的都有

漫画平台付费机制倾向多维度组合运营

　　这种组合的好处是，重度用户适合 VIP 包月模式、喜欢追某一部番的用户可采取单章付费模式。采取此类模式，可以为不的用户群体服务，同时也让不同类型作品，以及用户都能够收到更有针对性地推送。

　　为了引导用户付费，网易漫画会推出限时优惠活动。如 6 月 15 日，打开 APP 用户可以看见“VIP 买一年送一年”的限时优惠，平均下来每月包月费用为 4.5 元。

　　具体到和每个开发商的合作，怎么执行？白珺告诉三文娱，签付费合作，定价及付费模式由双方商定，网易漫画平台会给出一定的建议。免费转付费漫画，同时会有运营跟进推广，进行一系列付费服务。比如：针对作品的相关活动及保证站内的曝光度。

　　有妖气漫画：付费用户中75%为男性

　　据三文娱了解，有妖气的漫画付费尝试开始于 2010 年。这让有妖气对平台用户的画像更为清晰。

漫画平台付费机制倾向多维度组合运营

　　在接受三文娱采访中，有妖气透露了近期的付费用户情况：男女比例约在 3:1；年龄以 16-30 岁为主，占到整体的 70%；按地域来看，广东用户最多，其次是浙江、江苏、北京。

　　目前，有妖气的漫画付费，以“VIP+章节付费”的模式，VIP 模式的漫画是妖气平台的签约作品，用户采取购买VIP的方式观看相对更划算，尤其是年费 VIP，价格优惠而且可以放心追更；而章节付费模式的漫画大多是合作的作品，由于收入需要和合作伙伴进行分成，所以采取单章节购买形式。

　　从价格上来看，不同漫画作品之间价格不同，一部漫画的不同章节价格也有所区别。包月收费提供给用户两种选择，单月收费是 18 元，12 个月是 88 元。也就是说，以用户一次购买 12 个月计算，平均每月的费用约为 7.33 元；单话收费的价格不等，有0.4元，0.49 元，0.52 元等不同价位。用户支付可以选择支付人民币金额，也可支付对应妖气币。

　　妖气币可以通过直接充值获得，1 元对应 100 妖气币，提供 3 个购买方案，价格不变。

　　同时，购买妖气币和 VIP 包月服务，可以获得对应月票。月票价格在 1.64 元和 3 元不等。月票，用户可以用来打赏作品。